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Propuesta de un manual de aplicaci?n de merchandising para las empresas comercializadoras de bienes de capital legalmente constituidas en la ciudad de Cuenca en el a?o 2014

Abstract:

El presente trabajo tiene como objetivo el Dise?ar un Manual de aplicaci?n de Merchandising para las empresas comercializadoras de bienes de Capital legalmente constituidas en la ciudad de Cuenca. El manual, motivar? la compra de sus art?culos de forma rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo las necesidades del consumidor. Mediante el trabajo de campo utilizando, adem?s del estudio bibliogr?fico, se abarca las variables que determinan las pr?cticas de Merchandising. Se emple? una investigaci?n Cualitativa-Cuantitativa. Se concluye, por tanto, que la aplicaci?n de un manual de Merchandising para las empresas de bienes de capital mejorar? los resultados en Cuenca