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Creación de una empresa de bisutería artesanal elaboradas en tagua para la ciudad de Guayaquil

Abstract:

El presente proyecto de inversión tiene como objetivo crear una empresa de bisutería artesanal elaborada en tagua para la ciudad de Guayaquil, con el fin de comercializar estos productos a través de la venta por catálogo. Siendo esta estrategia una forma de venta innovadora la cual servirá como introducción en este sector que está en crecimiento. Mediante una selección, se establece realizar alianzas estratégicas con artesanos proveedores del producto terminado, los cuales entregan productos de excelente calidad y además teniendo como beneficio que estos se adaptan a las nuevas tendencias en el mercado actual, es decir, utilizar productos naturales – renovables. Mediante un estudio de mercado se determina, que la demanda está entre los 15-55 años de edad que representa 285.407 mujeres que no tienen un lugar de preferencia fijo para adquirir bisutería. Con este análisis también se concluye, que el 95% gustarían comprar bisutería por catálogo. Para el desarrollo de este proyecto se establece crear una marca “EQINOCCIO” la cual representa originalidad y diferencia de la competencia, posicionando el producto en la mente del consumidor como productos de marfil vegetal. Utilizando para ello estrategias de maximización de utilidades, distribución exclusiva y publicidad a través de la fuerza de venta o la comunicación personal que será el medio de mercadeo más importante, con ello también se va a generar fuentes de trabajo. El objetivo de este plan es incrementar la productividad con el fin de que la empresa sea más competitiva y mejore sus ventas. Finalmente se determino, que de acuerdo a todos los estudios realizados por el autor este proyecto de inversión es viable.