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DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX PARA FORTALECER LOS CANALES DE DISTRIBUCÓN E INCREMENTAR LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO DEL CALZADO FEMENINO “YOVAVEL” EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, 2017

Abstract:

Este proyecto de investigación determinaremos las estrategias de marketing para la aplicación dentro de la empresa de calzado femenino marca Yovavel. Con el análisis de cada una se logrará encontrar las más adecuadas para dar fuerza al equipo de ventas y al consumidor final de la marca. Al realizar el análisis del entorno en el cual nos estamos dirigiendo se determina que el crecimiento de la empresa es bajo aun teniendo grandes oportunidades, como por ejemplo que el 49% de los consumidores se encuentran en el sector norte y su único punto de venta está ubicado en sur de la ciudad de Guayaquil. La empresa tiene grandes competidores que cada día están buscando innovar sus modelos para captar nuevos clientes. Como fortaleza la marca Yovavel utiliza para la fabricación de su calzado materia prima de calidad y mano de obra directa. Su principal ventaja competitiva es que tienen infraestructura y maquinarias propias.