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Desarrollo de estrategias de marketing basadas en líneas de producto y segmentos de mercado para ampliar el market share de una empresa que compite en el mercado de los muebles modulares. Caso: Madeval

Abstract:

Esta investigación se basó en el mercado de muebles modulares para hogar, mercado en el que se desenvuelve la empresa Madeval. En este mercado compiten seis empresas, todas dedicadas a satisfacer las necesidades del segmento de nivel socioeconómico medio alto y alto. Madeval es una empresa que se dedica a la fabricación y venta de modulares de cocina, closets y baños y sus complementos. La empresa se preocupa por que su servicio sea integral, esto quiere decir, ofrecer a los clientes que construyen o remodelan asesoramiento en diseño de sus ambientes con modelos innovadores y que se adaptan a los gustos exigentes del mercado al que la empresa está enfocada.