Desarrollo de una herramienta para medir el comportamiento de consumo de la Generaci?n Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador

Abstract:

La presente investigaci?n nace de la necesidad de identificar las caracter?sticas de la generaci?n Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador para que las empresas puedan identificar a sus potenciales clientes de manera m?s eficaz. La investigaci?n tiene un enfoque metodol?gico de tipo no-experimental descriptivo, bibliogr?fico, cuantitativo; el cual ser? medido a trav?s de los siguientes atributos: actitud de compra online, intenci?n a optar por un estilo de vida saludable e intenci?n de compra amigable con el medio ambiente. Para esto, se realiz? un total de 427 encuestas online, mayoritariamente a personas entre 15 y 25 a?os. Sus resultados fueron tabulados y analizados en Google Data Studio, SPSS y EQS.

Año de publicación:

2021

Keywords:

• GENERACI?N Z
• COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• ESTILO DE VIDA
• Tecnolog?a
• Medio Ambiente

Fuente:

rraae