Desarrollo e implementación de estrategias de marketing para una empresa dedicada al diseño virtual, comercialización e instalación de interiores para el hogar, que compite en la ciudad de Quito y sus valles, caso: Yorhouse

Abstract:

El desarrollo y la implementación de las estrategias de marketing generadas a lo largo de toda la investigación efectuada, tiene como propósito aplicarlas inmediatamente a las labores de la empresa, debido a que se ha identificado a primera instancia y de manera empírica un crecimiento en el sector de la construcción, cuya demanda deriva en los bienes y servicios ofrecidos por YorHouse, en tal virtud fue necesario aplicar todos los conocimientos relacionados al marketing y la vida empresarial aprendidos a lo largo de la vida estudiantil y laboral. Partiendo de los antecedentes generales más importantes relacionados al sector de la construcción, se determinó principalmente que la ciudad de Quito gozará de un crecimiento importante en cuanto a la construcción de nuevas viviendas, lo cual crea interés a la empresa para desarrollarse en el mercado, en donde la empresa se ha caracterizado por atender solo un pequeño segmento, lo que ha limitado el crecimiento de la empresa todos estos años. Gracias a la investigación de mercado correspondiente, se determinó principalmente que la empresa además de atender a un pequeño segmento de clientes B2B (pequeñas constructoras), debe expandir su enfoque a mas segmentos B2B y además B2C, tomando en cuenta que el ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de crecimiento, en tal virtud con la estrategia de posicionamiento adecuada potenciando la marca, más las estrategias de marketing mix adecuadas, la empresa podrá llegar con facilidad a los segmentos seleccionados, logrando como mínimo un incremento en ventas del 35% anual, lo cual se ve reflejado positivamente en los estados financieros proyectados.

Año de publicación:

2015

Keywords:

• MERCADO
• COMERCIALIZACIÓN
• MACRO ENTORNO
• Empresa
• Porter
• Estilos De Vida
• Foda
• MARKETING

Fuente:

rraae