Aceptaci?n de la publicidad de influencers y su efecto en la actitud hacia la marca y la intenci?n de compra

Abstract:

El prop?sito de esta investigaci?n es analizar la publicidad de influencia y la aceptaci?n de los influencers, su efecto en la actitud hacia la marca e intenci?n de compra, y descubrir si a trav?s de estos se puede lograr una lealtad y acci?n de compra hacia distintas marcas o productos. Por lo que es necesario analizar la efectividad de los influencers, pues hasta el momento no se ha realizado una investigaci?n profunda acerca de este fen?meno publicitario. Para este estudio se aplicaron 384 encuestas a j?venes de la ciudad de Cuenca en base a escalas que miden los distintos constructos estudiados, obteniendo resultados que permiten afirmar que la aceptaci?n del marketing de influencers est? estrechamente ligado a la confianza y al contenido publicitario del influencers, siendo fuentes confiables de informaci?n que generan cbkp_redibilidad y logran una intenci?n de compra y actitud positiva frente distintas marcas.

Año de publicación:

2020

Keywords:

• influencers
• ACTITUD DE MARCA
• CREDIBILIDAD
• LEALTAD DE MARCA
• INTENCI?N DE COMPRA

Fuente:

rraae