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Determinaci?n del posicionamiento y elaboraci?n de un Plan de Desarrollo de la Marca: Caso Piggis en la ciudad de Cuenca

Abstract:

En el presente trabajo de graduaci?n se determin? el posicionamiento actual de la marca Piggis frente a su competencia, mediante la aplicaci?n de una investigaci?n de mercado que se realiz? en la Ciudad de Cuenca, obteniendo resultados significativos, que permitieron la elaboraci?n de un plan de desarrollo de la marca Piggis. En el primer cap?tulo se describe de forma general el sector de embutidos, haciendo ?nfasis en la Ciudad de Cuenca donde se identific? a las principales marcas participantes de este mercado. El segundo cap?tulo hace referencia a la trayectoria y constancia que ha tenido la empresa Piggis Pigem C?a. Ltda., adem?s de resaltar el compromiso de entregar calidad, confianza y buen sabor en cada uno de sus productos. En el tercer cap?tulo se expone tanto la metodolog?a para determinar la muestra como para el dise?o de la encuesta y su elaboraci?n, y en una segunda parte de este cap?tulo presentar los resultados de esta investigaci?n. En el cuarto cap?tulo se plantea el plan de desarrollo de la marca Piggis bas?ndonos en los resultados obtenidos, los cuales permitieron determinar estrategias de posicionamiento que permitan influir de mejor manera en los clientes actuales y potenciales.