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Disdeño de estrategias de marketing para los platos biodegradables de la empresa Asociación Carvim

Abstract:

Los desechos sólidos y su manejo ha sido uno de los problemas ambientales más grandes a solucionar en las principales ciudades a nivel mundial. En Ecuador, se cultiva lo que son las hojas de plátano en grandes cantidades, las hojas de estas plantas por lo general no son aprovechadas al 100%, se utilizan porcentajes mínimos o se desechan. Hay países que si las suelen aprovechar para poder elaborar los platos biodegradables de hojas de plátano, para poder generar rentabilidad y contribuir al cuidado del medio ambiente. Para lo cual se busca la respectiva fundamentación teórica en base a la referencia del marketing mix y la comercialización con referencias al Modelo Canvas y su incidencia en el Marketing Verde. Analizar el interés de los consumidores finales sobre el uso de los platos biodegradables elaborados con hojas de plátano, crear y diseñar las estrategias correspondientes para llegar hacer rentable el proyecto y sustentable para el medio ambiente. Para realizar la investigación correspondiente se usó el método exploratorio dando el acercamiento necesario para estudiar el problema y el método descriptivo que permite el análisis del interés sobre el cuidado del medio ambiente, la población estudio fueron los ciudadanos de la ciudad de Guayaquil, escogidos por un rango de edad determinado el cual les permite tomar decisiones de compras en base a los productos, se seleccionó una muestra de 384 personas de una población de 1´658.258 habitantes. Se determinó el interés por parte de los ciudadanos y se analizó la cantidad de platos desechables que se consumen al mes que son adquiridos en los diferentes distribuidores que están establecidos en la ciudad de Guayaquil. Por esa razón se plantea la ejecución del proyecto para la comercialización y distribución de los platos biodegradables bajo la marca ideas verdes, elaborados con hojas de plátanos. Para poner el proyecto en marcha se necesita una inversión de $69.420.62 de los cuales se obtendrá un TIR de 49.18% un VAN de $139.078.35, un CB de 2.64, por lo que el negocio es rentable y reemplazando 119.394 paquetes de platos de poliestireno por biodegradables.