Dise?o de la campa?a para la difusi?n del voluntariado en Latinoam?rica de la ONG "Un Techo Para Mi pa?s"

Abstract:

Con el objetivo de dise?ar una campa?a de comunicaci?n alternativa y eficiente, y en cooperaci?n directa con la organizaci?n no gubernamental Un Techo Para Mi Pa?s, y la colaboraci?n de otras ONGs internacionales, como la canadiense Free Flowing Rivers, se realiz? el levantamiento de informaci?n cuantitativa y cualitativa. Para su posterior interpretaci?n, el uso de un enfoque de marketing latinoamericano fue fundamental, pues conocernos y reconocernos como latinos, mestizos, fruto de muchas mezclas y por tanto, ?nicos, nos dio la capacidad de generar ideas creativas que se apeguen m?s al deseo natural de nuestra poblaci?n de obtener un v?nculo emocional y un sentido claro de pertenencia hacia los productos, servicios, y marcas, m?s que una insaciable necesidad de acumulaci?n de riqueza importada del ins?pido modelo de mercado anglosaj?n.

Año de publicación:

2008

Keywords:

• ORGANIZACION NO GUBERNAMENTAL-ONG
• MENSAJES DE COMUNICACION
• UN TECHO PARA MI PAIS

Fuente:

rraae