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Dise?o de un plan de posicionamiento para la empresa de dise?o y confecci?n ?GIOV? en la ciudad de Cuenca

Abstract:

El presente trabajo estuvo centrado en el desarrollo de un plan de posicionamiento para la empresa de dise?o y confecci?n GIOV en la ciudad de Cuenca, dado que a pesar de contar con una larga trayectoria en el mercado hasta el momento no ha implementado una estrategia para posicionar su marca. En ese sentido, en primer lugar, se presenta un an?lisis de la situaci?n de la empresa as? como de sus principales competidores en el mercado; posteriormente, se realiza un an?lisis macroecon?mico de la industria textil; luego, es expuesto el estudio de mercado aplicado a la poblaci?n de la ciudad de Cuenca y a expertos en la industria textil. As?, los resultados de la investigaci?n permitieron establecer diversas estrategias que hacen parte del plan de posicionamiento de la empresa GIOV y que est?n enfocadas a mejorar su reconocimiento en el mercado.