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Actitudes hacia la inclusi?n valoradas a trav?s del marketing de experiencias

Abstract:

La inclusi?n de las personas con discapacidad en el Ecuador a?n presenta inconvenientes especialmente en el caso de los j?venes, debido a la falta de concientizaci?n y disponibilidad de informaci?n. Es por ello que la presente investigaci?n tiene como objetivo proponer una campa?a basada en el marketing de experiencias para valorar las actitudes hacia la inclusi?n de las personas con discapacidad en una instituci?n de educaci?n superior privada. La metodolog?a aplicada fue descriptiva, que nos permiti? identificar los recursos necesarios para el dise?o y validaci?n de la campa?a. Finalmente se propuso un material de campa?a de inclusi?n de los estudiantes con discapacidad denominada ?La diversidad, nuestra mayor fortaleza? misma que mediante una validaci?n obtuvo resultados positivos en todos los aspectos que esta campa?a contempla, desde la parte del dise?o y el mensaje que se deseaba trasmitir.