Diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, ubicada en la ciudad de Guayaquil.

Abstract:

El presente trabajo se llevó a cabo con la finalidad del diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, en la ciudad de Guayaquil. Se planteó como metodología de la investigación una investigación exploratoria y descriptiva haciendo uso de encuestas a consumidores potenciales de acuerdo con el target de la empresa y entrevistas a profundidad a profesionales de marketing y publicidad, con la finalidad de determinar si la imagen de la marca era la adecuada y como esta se podía mejorar, además de considerar otros aspectos que sirvan para el planteamiento del trabajo. Además se estableció como propuesta un plan de marketing donde se establecieron las estrategias necesarias para cumplir con los objetivos establecidos en dicho plan, también fue necesario realizar propuestas de diseño de logo con base en la investigación de mercados realizada y posteriormente una validación de estas, del asimismo se planteó el marketing mix. Por último, se realizó el plan financiero donde se estableció que luego de las estrategias que se implemente la empresa puede tener un flujo neto general en el primer año de implementación de este plan de $13.641,62, también se determinó que el retorno de la inversión con relación a la inversión en marketing fue de $4,4 por cada dólar invertido, por lo que se concluye que la inversión en marketing con base en las estrategias planteadas tendrá efectos positivos en las ventas.

Año de publicación:

2022

Keywords:

• POSICIONAMIENTO DE MARCA
• PLAN DE MARKETING
• MARKETING ESTRÁTEGICO
• Investigación de mercado

Fuente:

rraae