Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo.
Abstract:
El presente proyecto trata sobre el mercado del chocolate a base de su producción desde procesos artesanales, esta microempresa que sigue creciendo en su actualidad. En la ciudad de Portoviejo se puede determinar que existen muchas marcas de chocolates artesanales a nivel internacional y bien posicionadas, esto abre camino a las pequeñas y medianas empresas denominadas microempresas de chocolates artesanales de todo tipo, la marca CHOCOLATE ARTESANAL “BIJAHUAL” ha estado operando en el mercado por un periodo de 4 años, analizando la situación real de esta marca se destaca en un mercado que tiene de manera general un atractivo en medio de la población local y externa y que actualmente se encuentra posicionado en un escenario favorable para ubicarse como predominante dentro del mismo, valorando las situaciones y condiciones que lo pueden fortalecer ya que más del 80% del mercado desconoce de la marca CHOCOLATE ARTESANAL BIJAHUAL alrededor de 10 % reconoce la marca a través de redes sociales o familiares y amigos, entonces esta tasa de introducción y posicionamiento de marca se aplicará a la mente del consumidor y así se realizó un análisis para conocer que es financieramente sostenible
Año de publicación:
2022
Keywords:
- CHOCOLATE ARTESANAL
- MARKETING RELACIONAL
- MARKETING SOSTENIBLE
- POSICIONAMIENTO DE MARCA
- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Fuente:
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Tipo de documento:
Other
Estado:
Acceso abierto
Áreas de conocimiento:
- Marketing
- Marketing
- Marketing
Áreas temáticas:
- Dirección general
- Publicidad y relaciones públicas