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Diseño de estrategias de posicionamiento para la marca Fabequin en el mercado industrial del Cantón Guayaquil, Provincia del Guayas, año 2016

Abstract:

Las pequeñas empresas por lo general se encuentran orientadas a un mercado de clientes conocidos y comunes, por este motivo las empresas no sienten la necesidad de brindar información acerca de sus actividades a la otra parte del mercado que la desconoce. En el presente proyecto de investigación se analiza la situación actual de la empresa y marca FABEQUIN, la cual nunca ha realizado actividades relacionadas con marketing o captación de nuevos clientes. Mediante entrevistas personales a directivos, clientes actuales, clientes potenciales, expertos, y encuestas a proveedores, se determinan las causas por las cuales su marca no es reconocida en el mercado de la ciudad de Guayaquil, y se diseñan varias estrategias de posicionamiento y captación de nuevos clientes. Finalmente, mediante un análisis de comparación financiera, ventas y utilidades que se estiman obtener con la aplicación de la propuesta son presentadas mediante tablas y gráficos estadísticos.