Diseño de propuesta de campaña Quito tierra de osos, segunda fase para jóvenes universitarios de la Escuela de Comunicación de la PUCE

Abstract:

Quito es tierra de osos y la mayoría de sus habitantes no lo saben. La capital forma parte de la cordillera andina en Sudamérica razón por la cual tiene innumerables páramos, bosques montanos, bosques nublados y bosques subtropicales donde habitan cientos de especies representativas de la región, por lo que su conservación es primordial. La Secretaría de Ambiente lanzó la campaña Quito Tierra de Osos en el 2015 con el objetivo de informar a la ciudadanía de la existencia de osos en el Distrito y promover la conservación de la especie, primera fase que no se posicionó en el imaginario del público y razón por la cuál las personas desconocen dónde habita el Oso Andino. La disertación levantó una línea de base para determinar los conocimientos, actitudes y prácticas de los jóvenes universitarios de la Escuela de Comunicación de la PUCE (ESCOM) sobre la conservación de Osos Andinos en el Noroccidente del Distrito Metropolitano de Quito. El objetivo principal del estudio fue diseñar una propuesta de campaña creativa, segunda fase para la conservación del Oso Andino dirigido a los jóvenes universitarios de la Escuela de comunicación de la PUCE. A partir de los resultados obtenidos en la línea de base se diseñó la estrategia comunicacional de la campaña, 2da. Fase que incluyó material que en un 80% tiene piezas comunicacionales que serán difundidas en medios digitales. Las restantes son piezas que incluyen material convencional o tradicional, así como la inclusión de la comunicación lúdica para hacer atractiva la campaña. Los resultados reflejaron que la mayoría de estudiantes no saben que en Quito existen osos, por lo que desconocen que habita en el Noroccidente de Quito, que son 90% vegetarianos y que fue declarada en el 2012 como especie emblemática del Distrito Metropolitano de Quito. Además, toda la muestra está a favor de la conservación ambiental, sin embargo, la gran parte no ha contribuido a una causa ambiental y afirman que no han visto una campaña de concientización en los últimos años, aún así los estudiantes de la Escuela de Comunicación de la PUCE están dispuestos a apoyar una campaña para conservar al oso andino.

Año de publicación:

2018

Keywords:

• QUITO TIERRA DE OSOS
• CAMPAÑAS SOCIALES
• OSOS ANDINOS
• COMUNICACIÓN ORGANIZACIÓNAL
• CONSERVACIÓN AMBIENTAL

Fuente:

rraae