Diseño de un Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento de la marca de Jeans “Amador´ s Jeans” en la ciudad de Cuenca

Abstract:

El Plan de Marketing es un documento maestro, centrado en las políticas comerciales, empresariales y en las necesidades de los clientes actuales y potenciales, para establecer estrategias eficaces determinando factores que los clientes consideran cruciales, y así lograr el cumplimiento óptimo de los objetivos planteados a corto y mediano plazo. Este trabajo investigativo tiene como punto central, analizar el mercado de la ciudad de Cuenca, con un caso de aplicación en Amadors Jeans, ya que al ser una empresa de confección textil con su desarrollo productivo en la ciudad, no cuenta con un nivel de ventas eficiente, debido a su bajo grado de reconocimiento y posicionamiento de marca. Mediante el Diseño del Plan de Marketing, se busca incrementar la participación en el nicho de enfoque, obteniendo un nivel de ventas progresivas y sostenibles en el tiempo, planteando diversas estrategias para dar a conocer y potencializar los productos de la empresa a través de diferentes medios publicitarios tales como: publicidad ATL (Above the line), BTL (Below the line) y técnicas de publicidad digital, con el fin de ubicar a Amadors Jeans dentro del top of mind de los consumidores.

Año de publicación:

2015

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