Diseño de un plan de marketing social orientado a las madres adolescentes en el Hospital Gineco Obstétrico Isidro Ayora de Quito (H.G.O.I.A)

Abstract:

La presente tesis de grado contiene información del Servicio de Atención Integral para Adolescentes que brinda el Hospital Gíneco Obstétrico Isidro Ayora de Quito, a continuación se detalla brevemente el contenido de cada uno de los capítulos. En el Capítulo 1 encontramos un marco teórico con una clara explicación del concepto de adolescencia como también podemos encontrar todo lo referente al Marketing y Marketing Social. En el Capítulo 2 se realizó un análisis de la realidad situacional tanto del H.G.O.I.A. como del S.A.I.A; también un análisis externo en el que se incluye a los factores de micro y macro ambiente, con la finalidad de conocer toda la situación que atraviesan las madres adolescentes. En el Capítulo 3 se describe la investigación de campo, desde el problema de investigación y con los objetivos a cumplir; realizando las preguntas de investigación para las madres adolescentes y alcanzando con esto a establecer las fortalezas y debilidades con las que cuenta la institución, y las oportunidades y amenazas que se presentan en su entorno. En el Capítulo 4 se establece la propuesta estratégica con la determinación de los objetivos estratégicos basada en el Análisis FODA. Se plantea el presupuesto y el cronograma para cada una de las actividades para que evalúe con el presupuesto anual que cuenta el S.A.I.A.; conociendo el costo/beneficio que se obtendrá después de ejecutar el presente plan de marketing.

Año de publicación:

2015

Keywords:

• administración de empresas
• Madres adolescentes
• Mercadeo de servicios
• PLANIFICACIÓN ESTRÁTEGICA

Fuente:

rraae