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EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ECUATORIANO DESDE LA PERSPECTIVA PSICOLÓGICA

Abstract:

El consumo está asociado a distintas variables de tipo sociológico, económico, demográfico que finalmente tratan de explicar cómo se lleva a cabo el proceso de satisfacción de las múltiples necesidades del ser humano. El objetivo de esta investigación es analizar, desde la perspectiva psicológica, los hábitos de consumo de los individuos. Se reconoce que las decisiones que toman los ecuatorianos respecto a su comportamiento de compra no son ajenas al patrón individualista y hedonista asociadas al consumo. Para ello metodológicamente se ha sustentado en aportes conceptuales de la psicología económica y de su interrelación con la conducta de compra, así como en los reportes estadísticos de fuentes oficiales tales como el Banco Central del Ecuador, la Superintendencia de Bancos y el Banco Mundial. Para finalmente extender conclusiones que infieren el comportamiento de consumo agresivo de los ecuatorianos, con altos niveles de endeudamiento y siempre expuesto a motivaciones publicitarias que de manera reiterativa impulsan el hábito compulsivo de la compra.