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EL NEUROMARKETING APLICADO AL DISEÑO PUBLICITARIO PARA LOS ESTUDIANTES DEL 6TO SEMESTRE DE LA UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DISEÑO GRÁFICO

Abstract:

Neuromarketing es una nueva disciplina que busca influir en el comportamiento de los consumidores y en su proceso de compra. Esta técnica implica la inclusión y el uso de los avances en la neurociencia en el campo del marketing que tiene como objetivo no sólo la observación, sino también para medir las respuestas del cerebro a diferentes estímulos que se enfrenta al tratar de entender al consumidor. La importancia de los mecanismos emocionales e inconscientes en nuestras decisiones comenzó a ser admitido. Y, por supuesto, se convirtió en la tentación de acceder a esa parte no consciente a través de técnicas de imagen cerebral. Fue entonces que el neuromarketing se ha comenzado a desarrollar en la estela de la Resonancia Magnética tecnología de la neuroimagen funcional que permitió por primera vez detectar la actividad cerebral en las personas, descubriendo aquellas áreas dedicadas a diversos tipos de tareas mentales, emocionales y de memoria. En lugar de unir a las personas alrededor de una mesa en grupos focales y preguntar acerca de su percepción hacia un producto, envase o mensaje publicitario, se ha empezado a investigar el cerebro para analizar el rastro de la actividad que refleja una atracción o impulso de compra hacia el producto.