ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTOS EN LA EMPRESA "INOLA"

Abstract:

El presente proyecto de investigación tiene por objetivo desarrollar estrategias de diversificación de productos aplicadas en la empresa INOLA, dedicada dedica a la fabricación y producción de calzado masculino a nivel nacional. Las estrategias que se detallan en el trabajo están basadas en la diversificación vertical y horizontal; enfocadas como estrategias de crecimiento para empresas, cuya función principal, es ofertar a los clientes diferentes líneas de calzado que se acoplen a sus necesidades y, de esta manera, generar un incremento en ventas en un segmento de mercado de población femenina. La metodología que se utiliza es de carácter cualitativo para conocer los gustos y preferencias de los clientes al momento de adquirir calzado y, cuantitativo para determinar datos numéricos que validen las estrategias de diversificación. De esta manera, se añade una nueva línea de productos denominada URBANO basado en un calzado asequible, de calidad y ajustado a las necesidades del cliente a través de estrategias de Marketing Mix que se detallan en el presente documento.

Año de publicación:

2017

Keywords:

• DIVERSIFICACIÓN
• ESTRATEGIAS
• SEGMENTO DE MERCADO
• Marketing mix

Fuente:

rraae