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ESTUDIO DE PERTINENCIA PARA EL DESARROLLO DE HABILIDADES EMPRESARIALES EN MERCADOTECNIA

Abstract:

La presente investigación se enfoca en identificar las habilidades empresariales en el área de Mercadotecnia, en el contexto de la sociedad ecuatoriana, teniendo en cuenta las diferentes investigaciones bibliográficas y de campo tomando en cuenta la opinión de profesionales, empresarios. A su vez, el análisis estadístico justifica la demanda y pertinencia de la investigación en la Zona 3 – Centro. Se generan directrices que orientan la formación y desarrollo de habilidades empresariales en el área de Mercadotecnia, con nuevos enfoques basados en la realidad social, cultural, económica y empresarial. El informe parte de una metodología que define la encuesta como el instrumento de recolección de datos más óptimo para esta investigación, donde se identifica la población y delimita la muestra siendo estos empresarios y profesionales de las provincias de Tungurahua, Chimborazo, Cotopaxi y Pastaza. Se procesa la información recopilada en una base de datos y en lo posterior se procede a analizar la información con el programa Statistical Package for Social Sciencies (SPSS) lo que permitiera diagnosticar las necesidades profesionales, establecer e identificar las habilidades empresariales actuales en marketing para un desenvolvimiento eficaz dentro de las empresas de las diferentes ciudades