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El despertar de la conciencia ambiental en los tweens guayaquileños

Abstract:

La presente investigación formó parte de una serie de estudios, cuyos resultados se ven reflejados en el Proyecto de Investigación “Los tweens guayaquileños”, a cargo de los profesores investigadores Rodrigo Cisternas y Priscila Marchán. Dado que en Guayaquil no se poseen estudios previos sobre este segmento de mercado, se resolvió escoger como objetivo principal el identificar preferencias, actividades y hábitos de los tweens de ambos sexos de nivel socioeconómico bajo, medio y alto con el fin de conocer el grado de conciencia ambiental que poseen, y a su vez proponer acciones de comunicación que establezcan lineamientos para una campaña de comunicación social dirigida a la implementación de un programa efectivo de educación ambiental en la ciudad de Guayaquil. En este estudio se dio uso de los métodos cuantitativo y cualitativo. Como parte del estudio cuantitativo se hicieron encuestas y para el método cualitativo, se realizaron entrevistas y grupos focales. Entre los resultados se ha encontrado que entre las principales actividades de los tweens está el ver televisión y el uso de las redes sociales, también se descubrió que tienen conocimientos básicos sobre cómo cuidar el medio ambiente y según lo revelaron están dispuestos a ser parte de un cambio a favor del mismo.