El efecto conjunto de los modos de crecimiento sobre cuanto crecen los negocios artesanales graficos en Guayaquil

Abstract:

El propósito de este estudio es analizar las principales vías de crecimiento de los negocios artesanales gráficos en la ciudad de Guayaquil y proponer estrategias de marketing que aporten en su crecimiento. Con el fin de alcanzar este objetivo, se estudia la influencia conjunta de las "diferentes vías de crecimiento" sobre cuanto crecen las los negocios artesanales gráficos en la ciudad de Guayaquil. A través de un estudio empírico, se analizan tres formas de crecimiento: el crecimiento interno u orgánico (OG); el crecimiento externo, (es decir, las fusiones y adquisiciones (M&A); y una combinación de ambos OG y M&A conocidos como modelos híbridos. Nuestros resultados muestran que los negocios artesanales gráficos en la ciudad de Guayaquil crecen principalmente en forma orgánica. Sin embargo, a medida que aumentan de tamaño las tasas de crecimiento orgánico empiezan a caer. Estos hallazgos contribuyen a la literatura mostrando que la única manera real de crecimiento de los negocios artesanales gráficos en la ciudad de Guayaquil es a través del desarrollo interno de sus recursos y capacidades. Sin embargo la aplicación de estrategias de marketing puede hacer que poco a poco las empresas artesanales puedan hacerse conocer mucho más en el mercado guayaquileño

Año de publicación:

2017

Keywords:

• MARKETING
• CRECIMIENTO ORGANICO
• artesanos
• objetivos
• ESTRATEGIAS

Fuente:

rraae