El marketing como factor relevante en la determinación del valor del pase de un futbolista de la LigaPro Ecuador.

Abstract:

La industria del deporte se ha desarrollado con vertiginosa velocidad. Y específicamente el fútbol con el mercado de pases en el que se realizan transferencias con valores inimaginables constituye una de los negocios más importantes a nivel global. Con mucha frecuencia, las transferencias se realizan basadas en una pobre o empírica metodología que no considera objetivamente a todos los factores que forman parte del valor del pase de un jugador. Esta investigación trata de establecer la importancia del marketing cuyos componentes como el precio estándar de patrocinio PEP, el retorno sobre la inversión, R.O.I., el valor de marca y la presencia en redes sociales, son determinantes a la hora de valorar a un futbolista. En el modelo que se plantea, se utiliza un método comparativo, y en función de matrices de priorización se premia o se penaliza las distintas variables que definen el valor del pase. Y, se pudo establecer que los resultados obtenidos, incluyendo a la variable “Valor del marketing” están acordes con la realidad económica del Ecuador. Finalmente se realizó una encuesta a jugadores profesionales con el objetivo de conocer las condiciones sociodemográficas, aspiracionales y contractuales en las que desarrollan su carrera deportiva.

Año de publicación:

2020

Keywords:

• VALOR DE MARCA
• Marketing Digital
• redes sociales
• MARKETING DEPORTIVO
• PATROCINIO DEPORTIVO

Fuente:

rraae