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El packaging como factor clave en el comportamiento del consumidor de productos farmacéuticos Hcg en la provincia de Tungurahua

Abstract:

La imagen del packaging es una representación mental construida por el cliente, esta surge por las percepciones del packaging, que se refleja a través de las distintas asociaciones que el consumidor experimenta en el uso del producto, de esta manera crea una diferenciación ante los otros productos es decir la competencia, además, conduce a una evaluación favorable y de mayor probabilidad de compra, la ventaja fundamental es influir para la toma de decisiones del cliente y de esta manera poder incrementar las ventas del producto. La realización de este proyecto es para que la empresa MEDIBAC INC SA, adopte un packaging de los productos que se distribuyen en las farmacias de la provincia de Tungurahua para incrementar las ventas. Este proyecto está realizado en base a la investigación descriptiva y exploratoria, la investigación descriptiva nos permitió realizar un análisis sobre las características de los productos HCG con relación al posicionamiento, por medio de la investigación documental y de campo, con estas se pudo identificar el número de distribuidores (farmacias) que existen en la provincia de Tungurahua, con la ayuda de la encuesta. Con esta investigación se quiere demostrar que la imagen del packaging es una variable importante, ya que este permite que el producto se posicione de mejor manera en la mente del consumidor. Los resultados de la investigación dieron a conocer que la empresa MEDIBAC INC SA no maneja una imagen de packaging para su producto estrella, lo que limita las ventas, se puede concluir que lo es indispensable el manejo de la imagen del packaging para el crecimiento de la organización con las ventas.