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El pantone del macho guayaco estudio de la cromática con que los adultos emergentes de Guayaquil identifican la masculinidad

Abstract:

El propósito de esta investigación es determinar la cromática con la que los adultos emergentes identifican a la masculinidad de la ciudad de Guayaquil, Ecuador. Se fundamenta en conceptos sobre masculinidad, identidad narrativa, subjetividad social, prácticas sociales, adultez emergente, estereotipos y roles de género, identidad de género, publicidad y cromática: psicología y representaciones. La metodología empleada en este estudio exploratorio se basa en entrevistas semiestructuradas en tres secciones consistentes en: preguntas demográficas, preguntas sobre representación del objeto de estudio y su relación con el mismo, y preguntas para la elaboración del co-relato; éstas dos últimas secciones contienen preguntas basadas en las experiencias anecdóticas de los sujetos de estudio sobre la masculinidad y la cromática en la publicidad guayaquileña. Se recopiló información obtenida de las entrevistas para realizar dos relatos narrativos, basados en anécdotas con la masculinidad guayaquileña, comparándolos entre sí. Como hallazgos, se encuentra que, en Guayaquil, los adultos emergentes siguen identificando a la masculinidad con el color azul, lo cual denota que es una sociedad que se rige bajo aspectos culturales tradicionales