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Elaboración de un plan de marketing para Pacificard S.A. Quito

Abstract:

Hace 32 años varios inversionistas junto con el Banco del Pacífico, constituyeron la primera empresa emisora y administradora de tarjetas de crédito del Ecuador, misma que nació con el nombre de Unicredit. Luego de 14 años de exitoso desempeño, su razón social cambió a MasterCard del Ecuador. En el 2003 y fruto de los deseos de seguir desarrollando el mercado de medios de pago en el Ecuador, se da su última transformación a PacifiCard S.A., incorporando la administración de la marca Visa. Con este antecedente y en vista del posicionamiento actual que mantiene PacifiCard se ha visto la necesidad de desarrollar el presente trabajo de investigación, mismo que, pretende fortalecer las ventajas competitivas que mantiene en el mercado, así como también tratar de minimizar las falencias generadas por el entorno en el que se desempeña PacifiCard.