Estrategias comunicacionales orientadas a mejorar demanda en tiempos de pandemia : estudio de caso de la Empresa Novagym-Machala.

Abstract:

En el presente trabajo se caracterizará los procesos de adaptación del Centro de Entrenamiento Novagym de la ciudad de Machala, los cuáles fueron desarrollados como estrategias comunicacionales y concebidas para enfrentar la contracción de demanda en tiempos de pandemia por COVID-19. Se realizará una investigación de tipo mixta, en donde se utilizará las siguientes técnicas de investigación como: entrevista y observación, para poder estudiar la gestión de la comunicación de la empresa, la producción y recepción de los materiales de comunicación de la audiencia-usuarios, y de esta manera poder conocer cómo fue el proceso de adaptación antes y durante de la pandemia. En términos metodológicos, se encuentra dentro de los estudios de tipo mixto, que combinan metodologías naturalistas – hermenéuticos, con otras de carácter explicativo, practicando recolección de datos a través de observación directa e indirecta.

Año de publicación:

2022

Keywords:

• Emergencia sanitaria
• ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
• FLUJOS DE COMUNICACIÓN
• Medios Sociales
• Gimnasios
• Gestión de comunicación

Fuente:

rraae