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Estrategias de marketing socialmente responsables utilizadas por los exportadores ecuatorianos hacia el mercado Europeo año 2019

Abstract:

Ecuador a pesar de su corta extensión territorial, es un país rico en recursos naturales, pionero y exitoso proveedor de frutas y alimentos a distintos países en todos los continentes del mundo Desde el siglo XIX se han realizado envíos de cacao a distintas partes del planeta, sin embargo desde el inicio de las exportaciones hasta la actualidad, las normativas y las vías utilizadas para realizar las mismas han presentado modificaciones; por este motivo, los exportadores ecuatorianos se han visto obligados a implementar los requerimientos presentados por los mercados extranjeros, normativas enfocadas con el desarrollo social, económico y medioambiental. Para exponer estos parámetros se encuentran las ODS implementadas por la ONU, con sus 17 objetivos buscan obtener mercados sustentables a nivel mundial. Un factor muy importante es la responsabilidad social que a nivel empresarial consiste en implementar y ejecutar planes corporativos que ayuden al progreso de los grupos sociales que rodean el entorno en el cual se desarrollan las organizaciones, así como también ejecución de programas que ayuden a mantener y mejorar la sostenibilidad del medio ambiente a nivel mundial. El objetivo del presenta trabajo de titulación es presentar los principios utilizados por las empresas basados en RSE y lograr que las organizaciones los implementen en sus planes de marketing, logrando un mejoramiento integral de su marca y la perspectiva que la sociedad y sus clientes (nacionales o internacionales) tengan de esta y de atraer más clientes hacia la misma en simultaneo con su aportación positiva a la comunidad que los rodea y al medioambiente; por este motivo, la mayoría de los exportadores ecuatorianos practican efusivamente la responsabilidad social, dado que para varios sectores del mundo, especialmente en los países de la Unión Europea, el cumplimiento de las ODS y de un marketing socialmente responsable es un requisito indispensable para lograr exportar cualquier tipo de productos hacia los países miembro. La propuesta de este trabajo de investigación ofrece una guía para aquellas empresas que desean implementar planes o estrategias de marketing socialmente responsable y lograr exportar hacia los países de la Unión Europea.