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Estudio de factibilidad para la comercialización de la línea de tornillos negros para madera en el mercado ferretero del Ecuador.

Abstract:

El siguiente trabajo ha sido realizado con el fin de brindarle a la empresa Mundo Hogar una propuesta de comercialización aplicada a la realidad y necesidades específicas de la empresa, por medio del uso de herramientas y análisis financieros que les permitan disminuir el riesgo económico que conlleva la inversión en una nueva línea de producto y así poder tomar una decisión sobre si la implementación del proyecto es viable o no. Con el fin de poder comprender el mercado en que se desenvuelve la empresa se realizó un análisis de la evolución económica del mercado ferretero de Ecuador, de sus sectores complementarios y un pronóstico del futuro del sector. Adicional, se realizó una investigación con metodología mixta, usando técnicas cuantitativas como la encuesta y cualitativas como entrevistas a profundidad con el fin de comprender a los consumidores del sector. El trabajo finalizó con un análisis financiero que permitió sacar conclusiones acerca de la rentabilidad del proyecto. Se realizaron análisis de precios, costos, volúmenes de compra, ventas, capital de trabajo etc. mismos que permitieron elaborar un estado de resultados y un flujo de caja, el cual fue sometido por medio del software Risk a cien mil simulaciones basados en distintos escenarios de comercialización. Las simulaciones por medio del cálculo del VAN y la TIR concluyen que el proyecto es rentable en una gran mayoría de las simulaciones realizadas, por lo tanto, se recomienda la ejecución del proyecto.