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An?lisis de audiencias del lector ecuatoriano de los blogs de moda

Abstract:

Para generar una comunidad en un blog de modas, existen varios factores que influyen en los usuarios, y que los bloggers de moda necesitan tomar en cuenta para que los sigan. Este proyecto pretendi? analizar a la audiencia ecuatoriana de varios blogs de moda con el fin de determinar las preferencias que tienen sobre dichos blogs, para esto se aplic? una encuesta a 283 usuarios de blogs de modas, por lo que se corri? un an?lisis factorial confirmatorio y ecuaciones estructurales para analizar los resultados. En este proyecto se descubri? que la credibilidad, confianza y homofilia son tres aspectos importantes para que crezca el blog engagement y as? generar un E-WOM efectivo y tambi?n una mayor intenci?n de compra.