An?lisis de la aplicaci?n de la Comunicaci?n Estrat?gica sobre Responsabilidad Social Empresarial en el sector cooperativo del Ecuador: Casos abordados en la Regi?n Interandina

Abstract:

Las Cooperativas de Ahorro y Cr?dito, como organizaciones sin fines de lucro, enmarcadas en la econom?a popular y solidaria, por su propia naturaleza aportan al desarrollo y mejoramiento de la calidad de vida a los miembros de una comunidad. No obstante, las acciones que realizan como instituciones socialmente responsables no son difundidas adecuadamente ni inciden positivamente en su reputaci?n e imagen. El presente trabajo presenta un an?lisis de las acciones comunicacionales realizadas por las cooperativas y sugiere un enfoque estrat?gico capaz de contribuir a mejorar su reputaci?n e imagen en la sociedad desde el marco de la Responsabilidad Social Empresarial. El alcance del presente trabajo ha sido de descripci?n y an?lisis de los casos abordados para lo cual se utiliz? una metodolog?a de levantamiento informativo que comprendi? investigaci?n bibliogr?fica y documental adem?s de la aplicaci?n de entrevistas a profundidad y la utilizaci?n de matrices de an?lisis.

Año de publicación:

2016

Keywords:

• ECONOM?A POPULAR Y SOLIDARIA
• COMUNICACI?N ESTRAT?GICA
• COOPERATIVAS DE AHORRO Y CR?DITO
• Responsabilidad Social Empresarial

Fuente:

rraae