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An?lisis de las transformaciones conceptuales en el branding en los ?ltimos 20 a?os. Caso: Cuenca

Abstract:

Con el fin de analizar c?mo se han adaptado los dise?adores gr?ficos Cuencanos a las propuestas contemporaneas de branding y cu?les son los signos identificadores que hacen que estas estrategias sean efectivas, se realiz? una investigaci?n cualitativa y cuantitativa cuyos resultados se muestran en el presente art?culo, los cuales abarcan el estudio de la forma, teor?as del dise?o gr?fico y an?lisis de casos. De esta manera se evidenciaron los m?todos gr?ficos y de comunicaci?n utilizados para realizar proyectos de branding en la ciudad de Cuenca, buscando un acercamiento a los m?todos propuestos en el branding a nivel global.