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An?lisis de los memes en torno a la emergencia sanitaria por el COVID-19 y su efecto en la conversaci?n de la ciudadan?a Cuencana

Abstract:

Estudios han demostrado que los memes son un factor determinante para generar conversaciones en la sociedad. Los memes son complejas manifestaciones cargadas de significado cultural y referencias a tem?ticas populares. El objetivo de este trabajo fue analizar qu? papel han tenido los memes en la conversaci?n por la emergencia sanitaria del COVID-19 en la sociedad cuencana. Para ello, se realiz? una investigaci?n con enfoque metodol?gico mixto; se analiz? el contenido de diferentes memes y luego se socializaron algunos de ellos en seis grupos focales de distintas edades. Los resultados demuestran que los memes de mayor circulaci?n generados en la emergencia sanitaria trataban tem?ticas pol?ticas y culturales de situaciones que se generaron de forma paralela a la pandemia, antes que temas de salud. Los grupos focales demostraron que existen considerables diferencias en la importancia y la influencia que distintos grupos etarios otorgan a los memes; sin embargo, en l?neas generales, estos suelen ser vistos como una fuente de entretenimiento y humor, as? como de informaci?n; adem?s, estos sirven para que las personas refuercen ideas ya formadas, mas no como una herramienta para cambiar opiniones. Los resultados demuestran que, si bien se considera que los memes no tienen el poder de cambiar opiniones o ideas, si? contribuyen a la imagen que se puede generar de diferentes tem?ticas y, sobre todo, reflejan los intereses de la agenda de conversaci?n ciudadana.