Regresar

Analizar la situación actual de la mueblería artesanal POLIMUEBLE para la elaboración de estrategias publicitarias de posicionamiento en la ciudad de Guayaquil.

Abstract:

La mueblería artesanal Polimueble cuenta con más de 30 años de experiencia en la fabricación y venta de muebles para el hogar, especializados en ofrecer calidad en sus productos, la problemática de este negocio radica en la ausencia de acciones publicitarias que ayuden a la promoción de sus productos y al posicionamiento en la ciudad de Guayaquil, por este motivo se realizó un estudio de mercado destinado al comportamiento de las personas que viven en la parroquia Sucre, un análisis interno del negocio, también a la percepción de los clientes de la mueblería y a las actividades que realizan los competidores a través de fichas de observación, con estos datos se abre paso al análisis de estrategias a implementar y medios a utilizar, con el objetivo final de generar posicionamiento a través de un valor diferenciador, tener un canal de comunicación con el cliente, aumentar el tráfico en el establecimiento y por ende, mejorar el índice de ventas mensuales.