Facebook como herramienta de comunicación política en la opinión pública de los habitantes de Riobamba, durante la campaña presidencial enero-abril 2017.

Abstract:

Esta investigación busca determinar el uso de Facebook como herramienta de comunicación política en la opinión pública de los habitantes de Riobamba, durante la campaña presidencial enero-abril 2017. La investigación se respalda en el marco teórico, donde se despliegan fundamentos y teorías que van a partir de: comunicación, comunicación y política, teorías de la comunicación, redes sociales y opinión pública. La televisión, la prensa y la radio han sido a lo largo de la historia actores fundamentales en el desarrollo de la política y la comunicación; sin embargo, la llegada de la tecnología ha hecho que la política y la comunicación generen nuevas estrategias. La metodología de esta investigación se sustenta en el estudio de Facebook como herramienta de comunicación política, analizando desde el método científico, siguiendo líneas también del método inductivo-deductivo, que permitieron verificar las variables establecidas. La muestra de esta investigación son los habitantes de Riobamba (votantes) y los jefes de campaña (CREO y Alianza País), mismos que afirman que sí utilizaron Facebook como herramienta de comunicación política, elaborando estrategias digitales como creación y difusión de videos e información de relevancia para el partido político; las encuestas aplicadas en un 52,01% considera que el manejo de redes sociales durante campañas políticas es efectivo , la misma que en 87% considera que la utilización de Facebook influenció en la decisión del voto. Según los resultados obtenidos y el análisis realizado en el fan page de los binomios, es necesario proponer un manual de estrategias para campañas …

Año de publicación:

2017

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