Factores que influyen en la aceptaci?n de la publicidad en el m?vil y la intenci?n de pago desde estos dispositivos

Abstract:

El presente proyecto de investigaci?n eval?a los factores que influyen para que el usuario llegue a la intenci?n de uso del pago por medio de dispositivos m?viles, mediante un enfoque metodol?gico cuantitativo, por el que se mide cinco constructos: confianza en el tel?fono m?vil, utilidad percibida de la publicidad en el m?vil, actitud hacia la publicidad en el m?vil, intenci?n de aceptar la publicidad en el m?vil e intenci?n de uso del pago por el m?vil. Se presenta un modelo causal del cual se comprueban las cuatro hip?tesis propuestas. Como parte de la metodolog?a se realizaron 384 encuestas en la ciudad de Cuenca, a usuarios desde los 15 a?os de edad, y sus resultados fueron tabulados y analizados en el programa SPSS y EQS. Posteriormente se comprueba que para que exista una intenci?n de aceptar la publicidad en el m?vil y una intenci?n de uso del pago en el m?vil, debe trabajarse previamente en crear confianza para el usuario, el receptor debe sentir que la publicidad es ?til, y debe existir una actitud positiva de su parte, informaci?n muy valiosa que debe ser tomada en cuenta para la publicidad en el m?vil dentro de su estrategia de marketing en la ciudad de Cuenca.

Año de publicación:

2019

Keywords:

• DISPOSITIVOS M?VILES
• ACTITUD DEL USUARIO
• PAGO M?VIL
• Publicidad
• PUBLICIDAD M?VIL

Fuente:

rraae