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Formulaci?n de estrategias de segmentaci?n, mercado meta y posicionamiento aplicado al conjunto residencial universitario en la ciudad de Cuenca

Abstract:

Esta investigaci?n tiene como objetivo principal el planteamiento de estrategias de segmentaci?n, mercado meta y posicionamiento aplicado a un conjunto residencial universitario en la ciudad de Cuenca. Para lo cual se parti? de un an?lisis al sector de arrendamiento estudiantil universitario, desarrollando un grupo focal conformado por estudiantes for?neos de las cuatro universidades de la ciudad, luego se realiz? una investigaci?n de mercado para conocer el nivel actual de satisfacci?n de los estudiantes con su arrendamiento, sus inconformidades, gustos y preferencias. A continuaci?n, en base a descriptores identificados en la investigaci?n de mercado se procedi? a la segmentaci?n de mercado y la cuantificaci?n del mercado meta. Para culminar con el planteamiento de las estrategias de posicionamiento mediante desagregaci?n empresarial a las diferentes ?reas funcionales.