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Gu?a de comercio electr?nico para emprendimientos nacientes de la ciudad de Cuenca-Ecuador

Abstract:

En escenarios altamente cambiantes y marcados por el desarrollo tecnol?gico, la fusi?n entre los emprendimientos y el comercio electr?nico se presenta como una alternativa atractiva y viable en el mercado. Por tal motivo, el objetivo de la presente investigaci?n fue proponer una gu?a de comercio electr?nico para emprendimientos nacientes de la ciudad de Cuenca-Ecuador; quienes fueron el grupo de estudio determinado para esta investigaci?n. Para lograrlo, se realiz? una revisi?n bibliogr?fica, entrevistas a expertos y a emprendedores nacientes, nuevos y establecidos de la ciudad; estos ?ltimos, fueron seleccionados a trav?s de un muestreo por conveniencia, el mismo que permiti? encuestar a un total de 91 personas. Los resultados indicaron que, entre los factores que afectan al adecuado desempe?o de los emprendimientos en el mercado, se encuentran: el desconocimiento de uso de herramientas de comercio electr?nico, la informalidad y la preferencia marcada por el uso de medios de comercio tradicionales.