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Gu?a para la elaboraci?n de un manual de marca comunicacional

Abstract:

Este trabajo pretende estandarizar los procesos utilizados en el desarrollo de branding/rebranding acorde al estado de la marca, para obtener una ventaja competitiva. As?, se inici? con un grupo focal que identific? las necesidades del target (emprendedores), una recolecci?n de datos y entrevistas a expertos en el ?rea, adem?s de una investigaci?n bibliogr?fica sobre el proceso y las herramientas utilizadas para la correcta creaci?n y ejecuci?n de una marca. El resultado fue la creaci?n y ejemplificaci?n de un manual que abarca la esencia de la marca, comprensible para los equipos de marca y did?ctico en el proceso de creaci?n de la misma. Despu?s de la revisi?n bibliogr?fica se obtuvo un cambio de target; aun cuando los emprendedores podr?n usarlo de gu?a, es importante que lo realice un experto en branding. Adem?s, se concluy? que el orden del manual propuesto es flexible y puede ser adaptado por el experto.