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Guía para la creación de un festival internacional de publicidad. Caso industria ecuatoriana de publicidad

Abstract:

El presente proyecto fue realizado para concluir la Carrera de Publicidad y trata sobre el desarrollo de una guía metodológica para la elaboración de un festival internacional de publicidad hecho en Ecuador. Basado en entrevistas a profundidad realizadas a 20 de los principales actores de la industria publicitaria ecuatoriana. El objetivo de este trabajo es el desarrollo de una guía metodológica que en un futuro pueda contribuir eficazmente en la realización de un certamen publicitario atractivo para los profesionales de publicidad más destacados de Ecuador y el ámbito internacional. Además de reseñar algunos procesos creativos para el desarrollo de piezas publicitarias y métodos utilizados para ponderar, medir y valorar la creatividad publicitaria, para poder brindar un apoyo bibliográfico a las futuras investigaciones sobre el tema. En el proceso de investigación se utilizaron herramientas de consulta como: Exploración preliminar para realizar la búsqueda de antecedentes teóricos y metodológicos de la temática comunicacional, entrevistas a profundidad, investigaciones bibliográficas e información rescatada de Internet. Concluido el proceso de investigación, se idean los parámetros que debe cumplir el festival y se generan factores para determinar el método que podría utilizar el certamen, para juzgar o ponderar la creatividad.