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Hackeando la publicidad de las grandes corporaciones: análisis de los memes en redes sociales sobre publicidad y de cómo estos se convierten en contrapublicidad como aporte a …

Abstract:

Gracias al Internet, la contrapublicidad se ha fortalecido, ya que con mucha facilidad se puede hackear los anuncios publicitarios de las grandes empresas, para desenmascararlos y convertirlos en armas de autodestrucción, usando exactamente sus mismos códigos de comunicación visual y textual; para satirizarlos, ridiculizarlos; pero, sobre todo, para mostrar aquello que precisamente las grandes empresas tratan de ocultar. Por su parte, las redes sociales favorecen la actividad discursiva de los movimientos o colectivos sociales; les ha permitido salir de la marginalidad y ampliar su audiencia compuesta por contrapúblicos, logrando quitarles la última palabra a las empresas, promoviendo la crítica a sus ofertas engañosas en sus potenciales mercados; pero, sobre todo, generando acciones de consumo más responsable. La investigación propuesta abordará tres casos de memes contrapublicitarios difundidos con éxito en redes sociales como Facebook y Twitter, que han propiciado su circulación permanente y que responden a dos sectores empresariales considerados muy controversiales e icónicos del mundo capitalista y globalizado. En primer lugar, se analizaran los memes referentes a las empresas textiles y sus denuncias de producir ropa de bajo precio en base a la explotación laboral en los países más pobres del mundo. En segundo lugar, se analizará el caso de los memes dirigidos a las empresas de comida rápida. Aunque estas propuestas no se han generado en Ecuador, tales ejemplos nos muestran que una forma de fortalecer los valores del Buen Vivir puede ser trabajar mediante esta estrategia comunicativa que ha …