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IDENTIDAD CORPORATIVA Y CREACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA DEL NEGOCIO CACAOTERO ORTIZ EN LA PARROQUIA PISAGUA, PROVINCIA DE LOS RÍOS

Abstract:

El negocio Cacaotero Ortiz se dedica a la compra y venta de cacao en la parroquia Pisagua, que se ubica en el Cantón Montalvo de la provincia de Los Ríos y en la actualidad no cuenta con una identidad corporativa e imagen de marca que ofrezca reconocimiento empresarial en las transacciones comerciales, tanto con sus proveedores como con los distribuidores con quienes se maneja. La fundamentación teórica se basa en palabras claves como la creatividad en la imagen corporativa, el marketing reputacional, el cacao y el Brand character como un nexo del negocio con sus clientes. La metodología aplicada en la investigación ayudó a reconocer el estado de la imagen de marca y de la identidad corporativa del negocio Cacaotero Ortiz, el cual es muy baja y que fue respondida por los proveedores y distribuidores de cacao con los que trabaja que son 20 en su totalidad. Es necesario otorgar una identidad corporativa e imagen de marca a una en la actualidad, porque es un punto diferenciador frente a la competencia existente y la fidelización del cliente, y en el presente caso del negocio cacaotero Ortiz en Pisagua, hace que este sea reconocido de mayor y mejor manera con los proveedores y distribuidores y logre un realce en el mercado para su posicionamiento. Las conclusiones y recomendaciones van acorde de la necesidad del negocio frente al mercado, sobre lo que se ha encontrado a lo largo de la investigación y de lo que debería hacer en la posteridad.