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IDENTIDAD VISUAL DEL PRODUCTO “MIEL DE ABEJA APICOLA CASTAÑA” Y SU INFLUENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA COMO DETERMINANTE EN LA BÚSQUEDA DE NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN LA CIUDAD DE BABAHOYO.

Abstract:

En el presente trabajo de investigación se abarca a la identidad visual y su influencia en el posicionamiento de la marca como determinante en la búsqueda de nuevos canales de distribución, y asimismo, un conjunto de significados importantes, y conexiones, que permiten caracterizar la marca; situación que se considera esencial al momento de proponer un producto diferenciado, compuesto mediante los principios que se sostienen en la identidad corporativa de la empresa. Incluso en la actualidad todos los productos deben incluir un diseño acorde a las normativas ambientales, lo que ya los convierte en un elemento diferenciador. Para lograr una propuesta sólida se trabajó con la encuesta como herramienta de investigación cuantitativa lo que determinó los parámetros para tomarlos en cuenta en la propuesta. De tal forma, se considera conveniente resaltar, que la propuesta identidad corporativa fue estructurada bajo un sistema conformado por todos los elementos de comunicación externa e interna; logrando una imagen novedosa e innovadora para la marca apícola Castaña que permitirá identificarse dentro de las demás marca en su categoría, pudiéndose colocar de forma consolidada y satisfactoria dentro del mercado de la ciudad de Babahoyo.