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Identidad visual para posicionamiento de marca de las organizaciones de fino aroma del cantón Balzar

Abstract:

Este proyecto de investigación se basa en el estudio de la identidad visual corporativa de organizaciones productores y distribuidoras de pasta de cacao orgánico de fino aroma de la provincia del Guayas y como gestionan su marca. Para que la organización logre un reconocimiento en su público objetivo, necesita implementar una adecuada imagen en sus productos, influenciando a través de los elementos gráficos a sus potenciales clientes. El objetivo principal es determinar la incidencia de la identidad visual en el posicionamiento de marca en la organización Adisbal (Asociación de Desarrollo Integral Sostenibles) del cantón Balzar. La metodología empleada es de enfoque mixto la cual permite a través de herramientas, técnicas y medios de estudio para la recolección de datos, obteniendo una visión cualitativa y cuantitativa del estudio. Se aplicó entrevistas a expertos en el área, al representante de la organización y se realizaron encuestas a un sector específico de la población. Entre las principales conclusiones se pudo encontrar que la identidad visual aporta valor a la marca en un mercado competitivo, entre los resultados obtenidos la organización no es conocida en el medio local, por inexistencia de una identidad propia que le permita posicionarse, para mejorar esto se requiere una estrategia de marca, la cual permite llegar al público de manera directa y eficaz, creando confianza entre la empresa y el cliente.