Impacto en la decisi?n de compra offline que tienen las redes sociales entre los consumidores de 25 a 50 a?os en la ciudad de Cuenca

Abstract:

El avance de la tecnolog?a en el mundo entero es vertiginoso, y en la actualidad las redes sociales copan las preferencias de los usuarios de internet, llegando de esta forma a tener gran influencia en muchos aspectos de la vida diaria. En este sentido, el presente estudio busca conocer c?mo la "social media" influye en los usuarios, con el objetivo de determinar el impacto que genera las redes sociales en la decisi?n de compra "offline" de los consumidores de 25 a 50 a?os, de la ciudad de Cuenca. La metodolog?a empleada es descriptiva-exploratoria con enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo. Desde fuentes bibliogr?ficas confiables y especializadas, se utilizaron t?cnicas que fundamentan este estudio, tales como la entrevista, grupos focales y encuestas. Los resultados ultiman que existen un alto porcentaje de influencia de las redes sociales en cuanto a las decisiones de compra de quienes utilizan estos medios, sobre todo en art?culos para su propio uso y necesidad personal.

Año de publicación:

2021

Keywords:

• Social media
• COMPRA OFFLINE
• CONSUMIDORES DIGITALES
• redes sociales

Fuente:

rraae