Regresar

Análisis de ampliación de cobertura publicitaria con uso de pantallas LED

Abstract:

No cabe duda que la publicidad es un factor preponderante para garantizar la captación de nuevos clientes y dar a conocer las características y fortalezas de los productos y servicios existentes en el mercado. Hoy en día, las pantallas LED por su gran poder de captación de la atención por parte de los espectadores, se han convertido en una poderosa herramienta publicitaria; factor que junto al desarrollo urbanístico que ha tenido la Ciudad de Machala, motivaron el surgimiento de la Empresa Visión Dinámica S.A, cuyo objetivo fundamental es impulsar un servicio innovador de publicidad a través de pantallas LED ubicadas en algunas avenidas y sitios principales de la Ciudad. Gracias a la apertura del líder de la Empresa y con la finalidad de identificar sitios estratégicos para colocar nuevos recursos publicitarios en la Ciudad, se procedió a analizar: estrategias de negocios, gustos y preferencias por parte de sus clientes, sitios más concurridos del cantón y los organismos regulatorios de la colocación de publicidad exterior en Machala. Para tal efecto, se aplicaron métodos y técnicas investigativas que consolidadas con la experiencia profesional de la autora y fundamentos teóricos de relevantes autores, demuestran los supuestos empíricos e hipotéticos que conllevarían a mejorar el campo de acción de Visión Dinámica S.A. Sobre esta base, se plantea como propuesta la implementación del departamento de investigación de mercado a fin de que Visión Dinámica S.A disponga de bases reales que identifiquen sitios apropiados para la colocación de nuevos equipos.