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Análisis de estrategias de Trade Marketing para el posicionamiento de bebidas gaseosas en Guayaquil, año 2021

Abstract:

Las estrategias sirven para que las empresas tengan competitividad entre ellas y así puedan surgir y establecerse en el mercado determinado, su principal objetivo es analizar estrategias de Trade Marketing para el posicionamiento de bebidas gaseosas en Guayaquil. El estudio tiene enfoque descriptivo por lo que se usó como herramienta las entrevistas a funcionarios en el área comercial tanto como en embotelladoras como a personal de supermercados, se presenta un enfoque no experimental y transversal por lo que se realizará encuesta a una muestra de 384 personas entre 15 a 65 años de la ciudad de Guayaquil. Como resultados se observa que las personas que más consumen son jóvenes y los supermercados deciden que emplear estrategias de tales como precios y perchados para obtener más ventas. Finalmente, se pudo concluir que es necesaria una buena gestión de estrategias, como áreas de descuentos ya que muchos de sus clientes les atrae los precios bajos.