Regresar

Influencia de la imagen de marca en la decisión de compra en el consumo de agua embotellada sin gas en la ciudad de Guayaquil

Abstract:

Este trabajo de investigación nació con el propósito de demostrar la efectividad de manejar una buena imagen de marca y como su correcto e incorrecto uso influye en la decisión final de compra de los consumidores a determinados productos, en este caso el consumo de agua embotellada sin gas. Uno de los principales problemas al usar incorrectamente la imagen de marca es el desconocimiento de las marcas por parte de los usuarios o la elección de productos de otras marcas porque son de marcas más reconocidas, las cuales transmiten alta credibilidad a los consumidores y por ende realizara la compra .El estudio de la imagen de marca dentro de las empresas es importante ya que ayudara a crear vínculos marca-cliente lo que a su vez crearan prestigio y hará a la marca reconocida obteniendo mayor posicionamiento.